El estado apuesta por vincular sus experiencias culturales, gastronómicas, naturales y de bienestar con operadores que atienden mercados de alto valor en Europa, Norteamérica y Sudamérica.
Cuernavaca, Morelos, 5 de agosto de 2026.— Morelos está intentando dar un siguiente paso en su estrategia turística: dejar de depender únicamente de la promoción del destino y avanzar hacia una mayor integración de sus atractivos en los circuitos que comercializan los grandes operadores internacionales.
La visita de representantes del Consejo Nacional de Exportadores de Servicios Turísticos (CONEXSTUR) y de empresas especializadas en turismo receptivo coloca al estado frente a una oportunidad relevante: que sus experiencias sean conocidas, evaluadas y posteriormente incorporadas a paquetes dirigidos a viajeros de Europa, Estados Unidos, Canadá y Sudamérica.
Más que un recorrido promocional, el encuentro funciona como un ejercicio de comercialización turística directa, al poner en contacto a quienes diseñan itinerarios internacionales con prestadores locales capaces de ofrecer productos vinculados con cultura, naturaleza, gastronomía, bienestar y turismo comunitario.
La delegación fue encabezada por Birgit Grund, presidenta de CONEXSTUR y socia de Native Trails México, organización que reúne a operadores receptivos especializados en posicionar destinos mexicanos en mercados extranjeros.
Desde la Secretaría de Turismo de Morelos, su titular Daniel Altafi Valladares planteó que el reto consiste en lograr que las experiencias que conocen los operadores se traduzcan en mayor permanencia de los visitantes, consumo de servicios y derrama económica para las comunidades.
La apuesta coincide con la política turística de la gobernadora Margarita González Saravia, que busca vincular la actividad turística con una lógica de bienestar y prosperidad compartida, de modo que el crecimiento de visitantes tenga un impacto más amplio en las economías locales.
El recorrido permitió mostrar que la fortaleza de Morelos no está concentrada en un solo segmento. La oferta abarca desde patrimonio arqueológico e histórico hasta gastronomía, naturaleza, bienestar y experiencias comunitarias.
La Zona Arqueológica de Xochicalco, Jardines de México, Las Estacas y los exconventos de Zacualpan de Amilpas, Yecapixtla y Tepoztlán formaron parte del itinerario, complementado con actividades como temazcal, cocina tradicional y contemporánea, cartonería, jardinería, café y elaboración de cecina.
Esta combinación resulta estratégica porque permite construir productos turísticos más completos y con mayor capacidad de diferenciación. El desafío, sin embargo, será transformar esa diversidad en circuitos comercializables, con estándares de operación, conectividad, reservación y servicio capaces de responder a las expectativas del turismo internacional.
En la agenda participaron representantes de Encuentro T, Julia Tours, Marcelletti, Native Trails, Mexico Finder, SAT México, Viajes de Gala y Medio Trotamundos, entre otras empresas relacionadas con la operación turística internacional.
El acercamiento también abrió espacios para que prestadores morelenses establezcan relaciones comerciales con empresas que pueden funcionar como puente hacia nuevos mercados.
Para Morelos, el objetivo de fondo es claro: pasar de ser un destino cercano y tradicionalmente asociado con escapadas nacionales a consolidarse como un territorio de experiencias capaces de integrarse a las rutas internacionales de México.
La oportunidad está en aprovechar su cercanía con grandes centros emisores, su riqueza cultural y natural y la variedad de productos que puede ofrecer durante todo el año. La siguiente etapa será convertir esa riqueza turística en negocios, recorridos y paquetes que permitan que el visitante internacional no sólo llegue al estado, sino que permanezca más tiempo y distribuya su gasto entre un mayor número de comunidades y prestadores.
