Opinión

André Janones o cómo darle la vuelta al algoritmo

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Staff Domo de Cristal

9 de noviembre de 2026, 4:54 am ·

13 min

Su estrategia digital adoptó un estilo de «troll político», basado en ataques directos, ironía y lenguaje popular contra Bolsonaro y sus aliados.
Durante años, los conservadores alineados con el expresidente Jair Bolsonaro fueron considerados los principales impulsores de la movilización política en línea, especialmente en plataformas como WhatsApp y Telegram.

Por José Sobrevilla

El clima de Ituiutaba, municipio ubicado en la región del Triángulo Minero, al oeste del estado brasileño de Minas Gerais, es tropical de sabana. Durante algunas temporadas se registran lluvias cálidas y bochornosas, sobre todo en verano, mientras que en invierno suele presentarse un periodo seco y con cielos despejados. A lo largo del año, las temperaturas oscilan entre los 17 y los 33 grados Celsius, con un promedio anual de 24.3 °C.

De acuerdo con el censo de 2022, el municipio cuenta con 102 mil 217 habitantes y una extensión territorial de 2 millones 598 mil 046 km². Su alcaldesa, según el Instituto Brasileño de Geografía y Estadística (IBGE), es Leandra Guedes Ferreira, quien ganó las elecciones por el partido Avante el 15 de noviembre de 2021, con un mandato que concluye en 2028. Es la primera mujer en ocupar ese cargo.

Durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales, Flávio Bolsonaro, candidato del Partido Liberal Brasileño, tenía especial interés en evitar que André Janones acompañara a Luiz Inácio Lula da Silva en el debate televisivo. Por ello, invitó a Leandra Guedes Ferreira a asistir a los estudios de TV Globo, en una maniobra que impediría la presencia de Janones.

La razón era de carácter legal: Janones había sido esposo de la alcaldesa y existía una orden de protección emitida por el Tribunal de Justicia de Minas Gerais, debido a una amenaza de difundir fotografías íntimas. La medida le prohibía acercarse a menos de 300 metros de ella (Metrópoles, abril de 2025).

Al aceptar la invitación y presentarse físicamente en los estudios de televisión, Leandra Guedes dejó a Janones legalmente impedido de ingresar o permanecer en el recinto para acompañar a Lula, pues hacerlo habría significado violar una disposición judicial. La alcaldesa explicó posteriormente en sus redes sociales que su asistencia no obedecía a una «venganza política», sino a la intención de «dar voz a las mujeres víctimas de violencia y silenciadas por figuras de poder». Janones, por su parte, decidió no acudir y realizó una transmisión en directo desde otro lugar para comentar el debate.

El 25 de octubre de 2026, el presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva (Garanhuns, 27 de octubre de 1945), reconoció públicamente la labor de André Janones durante su discurso de victoria en São Paulo. Lo llamó «nuestro general» y le agradeció haber levantado la moral de la tropa digital que impulsó su campaña. El reconocimiento tuvo lugar en la Avenida Paulista, uno de los principales centros financieros, culturales y turísticos de la ciudad, y fue difundido por medios como G1 de Brasil, Yahoo! Noticias y SDP Noticias, Domo de Cristal entre otros.

Después de quedar rezagado en la primera vuelta, tres semanas antes, Lula, a punto de cumplir 81 años, consiguió algo menos del 52 por ciento de los votos en la segunda ronda. Pero, además del prestigio personal del sindicalista y ex trabajador metalúrgico, ¿qué hizo Janones para contribuir a que Lula se convirtiera nuevamente en presidente de Brasil?

Además de participar en la coordinación de la campaña, tras la primera vuelta Janones se concentró en crear un canal de difusión en WhatsApp denominado «Ejército de Lula». En apenas tres semanas, pasó de 60 mil seguidores a más de 10 u 11 millones, según los reportes citados. Su funcionamiento respondía a una estructura de mando de inspiración militar: los participantes recibían, de manera coordinada y en momentos específicos, «munición visual» consistente en memes, videos y mensajes para compartir masivamente.

«Yo soy el mariscal del Ejército del General Janones», habría expresado el actual presidente brasileño.

André Luís Gaspar Janones, abogado, político y estratega de comunicación digital, nació el 5 de mayo de 1984 en Ituiutaba, Minas Gerais, Brasil. Según el registro parlamentario consultado en octubre de 2026, es diputado federal y también operador de movilización política en redes sociales del partido Rede Sustentabilidade (REDE), una organización de izquierda, ecologista y progresista.

Creció en una familia de recursos económicos limitados. Su madre trabajaba como empleada doméstica y su padre, quien tenía una discapacidad motriz, utilizaba una silla de ruedas para desplazarse. Gracias a una beca, estudió Derecho en la Fundación Educativa de Ituiutaba (FEIT), institución que posteriormente se integró a la Universidade do Estado de Minas Gerais (UEMG). Durante su formación universitaria trabajó como cobrador de autobús para cubrir sus gastos. Después de graduarse, ejerció la abogacía.

En 2019 publicó, de acuerdo con el registro disponible en Amazon, el libro Janonismo Cultural. O uso das redes sociais e a batalha pela democracia no Brasil, en portugués de Brasil. En esta obra plantea una estrategia de comunicación política y «guerrilla digital», bajo la premisa de que la disputa política contemporánea se desarrolla en el terreno de la atención de los usuarios de las redes sociales. Por ello, propone combatir la desinformación mediante un lenguaje sencillo y apelaciones directas a las emociones.

El prefacio fue escrito por Eduardo Moreira, empresario, ingeniero, exbanquero de inversión, escritor y comunicador brasileño, quien desarrolló una trayectoria en el mercado financiero tradicional antes de orientarse hacia el activismo social, la educación popular y el periodismo de izquierda.

La notoriedad pública de André Janones comenzó durante la huelga de camioneros de Brasil, en 2018. Su salto a la fama política ocurrió después de grabar, difundir y viralizar un video en redes sociales en el que expresaba su respaldo a los manifestantes. Ese impulso mediático le permitió competir y ganar un escaño como diputado federal, consolidando posteriormente su perfil como estratega digital.

Según diversos perfiles biográficos difundidos sobre él, también proporcionó asesoría jurídica gratuita a familias que buscaban obtener medicamentos, estudios clínicos y tratamientos médicos a través del sistema público de salud brasileño, conocido como SUS (Sistema Único de Saúde), un servicio universal y gratuito. Esta labor se convirtió en una de las expresiones públicas de su defensa del fortalecimiento de la salud pública y en un componente de su plataforma política.

La maniobra de comunicación política que terminó volviéndose en contra

El 18 de octubre de 2026, durante el último debate presidencial de la segunda vuelta, Flávio Bolsonaro mostró ante las cámaras la palabra «corrupto» escrita en la palma de su mano y marcó un recuadro alrededor de las letras «PT», en alusión al Partido de los Trabajadores, fundado por Luiz Inácio Lula da Silva y actualmente dirigido por Edinho Silva.

La intención era vincular a Lula y al PT con los escándalos de corrupción que históricamente la derecha brasileña ha utilizado como argumento político.

De acuerdo con los reportes difundidos en TikTok y otras plataformas, Bolsonaro incluso invitó a sus seguidores a reproducir el gesto y escribir la misma palabra en sus manos para reforzar el mensaje. Sin embargo, la estrategia terminó produciendo el efecto contrario.

Cuando mostró la palma a las cámaras, numerosos usuarios de redes sociales interpretaron la imagen no como una acusación contra Lula, sino como una especie de autodescripción involuntaria. La fotografía viral mostraba a Bolsonaro con la palabra «corrupto» escrita en la mano, sin que necesariamente apareciera el contexto completo de su explicación. Las redes aprovecharon esa ambigüedad para convertir el episodio en motivo de burla.

El diario The Guardian describió cómo el fenómeno pasó de ser un meme a convertirse en una tendencia colectiva. Los usuarios comenzaron a publicar fotografías de sus propias manos y, en lugar de escribir «corrupto», anotaban sus profesiones u oficios: «médico», «profesora», «ingeniero», «periodista», «enfermera», entre otros. La idea implícita era: si Flávio escribió lo que es, los demás también escribirían lo que son.

Según los reportes periodísticos, en la tendencia participaron ciudadanos, artistas, periodistas y políticos vinculados a Lula. La dinámica se extendió rápidamente y desplazó el mensaje original de la campaña de Bolsonaro.

Desde la perspectiva de la comunicación política, el episodio reunió varios elementos que favorecieron su viralización: una imagen sencilla y fácil de reproducir, una acusación susceptible de reinterpretarse visualmente, un entorno de fuerte polarización y una cultura digital brasileña particularmente activa en el terreno de los memes políticos.

Así, analistas y medios describieron el episodio como un efecto «boomerang» o un error de comunicación, porque la conversación pública dejó de concentrarse en la acusación contra Lula y terminó enfocándose en las burlas hacia Bolsonaro.

Una estrategia al estilo del «troll político»

Existen diversas interpretaciones sobre la estrategia digital de Janones, pero hay coincidencia en que fue agresiva y adoptó un estilo de «troll político», caracterizado por ataques directos, ironía y lenguaje popular contra Bolsonaro y sus aliados.

Este enfoque permitió que Lula conservara un tono más institucional, mientras Janones asumía buena parte de la confrontación digital. De esta manera, el diputado se convirtió en uno de los rostros de la disputa en redes sociales, concentrando ataques y desviando parte de la atención de la oposición.

El «janonismo cultural», título de su libro, define un método de comunicación política basado en varios elementos: respuesta rápida a la desinformación, incluso en cuestión de minutos; utilización del humor, los memes y la ironía como herramientas políticas; agresividad calculada para conectar con los ciudadanos comunes; movilización emocional a partir de sentimientos como la indignación, la esperanza y el enojo, así como coordinación de redes orgánicas, principalmente en WhatsApp y Telegram.

A esta estrategia se sumó una comunidad digital que, de acuerdo con las cifras citadas, alcanzaba los 14 millones de seguidores y contribuyó a la difusión de los mensajes de campaña, especialmente entre los jóvenes y los sectores populares.

Para contrarrestar la narrativa bolsonarista, Janones realizó transmisiones conjuntas con Lula da Silva y contribuyó a que el candidato fortaleciera su comunicación digital, con el propósito de penetrar en segmentos electorales donde la derecha mantenía una ventaja.

También recurrió a tácticas similares a las utilizadas por Bolsonaro: provocación, exageración y confrontación directa. Este estilo le generó críticas por considerar que empobrecía el debate democrático; sin embargo, diversos analistas señalaron que esas herramientas fueron importantes para contrarrestar la propaganda digital de la derecha.

Académicos y especialistas identifican esta experiencia como un cambio de paradigma en la disputa política brasileña. Así lo señalaron Julia Braun, Rute Pina y Luiz Fernando Toledo en BBC News, el 26 de octubre de 2026, al explicar que durante años los conservadores alineados con Jair Bolsonaro habían sido considerados los principales impulsores de la movilización política en línea, particularmente en WhatsApp y Telegram. La aparición del «Ejército de Lula», añadieron, convenció a numerosos simpatizantes de que la izquierda brasileña finalmente había encontrado una fórmula para competir en un espacio digital que durante mucho tiempo había favorecido a sus adversarios.

En conclusión, la contribución de Janones a la campaña de Lula consistió en aprovechar las redes sociales como instrumentos de organización, movilización y disputa narrativa. Su estrategia contempló la distribución masiva de videos, mensajes y publicaciones favorables al candidato, diseñados para que los simpatizantes los compartieran en sus propios espacios digitales.

También impulsó la organización de comunidades mediante canales y grupos, la respuesta a los mensajes de los adversarios y la disputa de los temas que circulaban entre los electores. Uno de los elementos centrales fue utilizar WhatsApp para llegar a públicos que no necesariamente seguían las cuentas oficiales del Partido de los Trabajadores (PT).

Recomendaciones finales

En una publicación difundida en X por el caricaturista Rafael Pineda, conocido como Rapé, aparentemente retomada de la cuenta @AndreJanonesMG, el diputado brasileño explica que su estrategia nunca consistió en bloquear las cuentas de extrema derecha, sino en ignorar por completo sus publicaciones.

La lógica, según ese planteamiento, era sencilla: cualquier interacción puede favorecer la difusión de un contenido, incluso cuando se ingresa a una publicación con la intención de criticarla o desmentirla.

«Si aparece una publicación de esas cuentas, sigue de largo; no la abras ni te detengas a leerla. No des “me gusta”, no comentes, no respondas ni compartas. Evita cualquier interacción. Según esta lógica, al pasar de largo le indicas al algoritmo que ese contenido no te interesa, lo que contribuye a reducir su distribución».

La recomendación también consiste en producir, compartir y difundir más contenidos propios, etiquetas y mensajes, además de organizar grupos para coordinar esfuerzos y fortalecer la presencia en el espacio digital.

Por su parte, Rafael Pineda, Rapé, expresó su desacuerdo con la idea de no bloquear las cuentas adversarias, aunque coincidió en que debe evitarse interactuar con las publicaciones de los contrarios para discutirlas o desmentirlas. Incluso cuando la intención sea cuestionarlas, explicó, esa interacción puede proporcionarles mayor visibilidad. Por ello, recomendó no detenerse a observar sus videos ni a leer sus textos.

«Es mejor hacer una captura de pantalla y utilizarla en una publicación propia o compartirla en nuestros grupos —continúa el texto de Rapé—, para explicar nuestra postura sin enlazar el contenido original ni interactuar con él».

La propuesta, en esencia, consiste en dejar de regalar atención a los adversarios y concentrar los esfuerzos en los mensajes que se desea comunicar. «Somos muchos», concluye la publicación de X. «Unidos podemos ganar espacio en las redes sin alimentar su propaganda».

VER VIDEO: SociodigitalTV, @SobrevillasProductions, en YouTube.