En cinco años, el estado recibió 101 millones de turistas y acumuló una derrama de 141 mil millones de pesos, con una ocupación hotelera promedio de 64 por ciento
Querétaro, Qro., 24 de septiembre de 2026.— El turismo se consolidó como una de las actividades estratégicas para el desarrollo económico de Querétaro, con 101 millones de visitantes durante los últimos cinco años, una derrama acumulada de 141 mil millones de pesos y una ocupación hotelera promedio de 64 por ciento.
Al comparecer ante integrantes de la LXI Legislatura estatal con motivo de la Quinta Glosa, la secretaria de Turismo, Adriana Vega Vázquez Mellado, expuso los avances registrados en infraestructura, promoción, capacitación y diversificación de la oferta turística.
Uno de los principales indicadores del crecimiento del sector es la expansión de la infraestructura hotelera. El número de habitaciones pasó de 16 mil 639 al inicio de la administración a 22 mil 411, un incremento de 40 por ciento.
La funcionaria señaló que el crecimiento turístico también ha requerido inversiones para mejorar las condiciones de los destinos. En cinco años se canalizaron 141.5 millones de pesos de recursos públicos a proyectos de señalética, imagen urbana y módulos de información.
A estos recursos se sumaron nueve millones de pesos destinados en 2025 a apoyar a 113 prestadores de servicios turísticos afectados por las lluvias en seis municipios, mediante acciones de equipamiento, ecotecnias y rehabilitación de imagen.
La estrategia estatal también puso énfasis en fortalecer los destinos con vocación turística. Para ello se realizaron más de 150 asesorías técnicas y reuniones de gobernanza con municipios y Pueblos Mágicos, además de acompañar procesos que derivaron en declaratorias federales como Pinal de Amoles, Pueblo Mágico, y San Francisco Anbanica, Barrio Mágico.
Más capacitación y profesionalización
La profesionalización del sector se convirtió en otro de los ejes de la política turística. Durante el periodo fueron capacitadas más de 29 mil personas mediante más de 900 cursos relacionados con 35 especialidades.
Asimismo, se obtuvieron 580 certificaciones en segmentos como gastronomía tradicional, vinos queretanos, turismo wellness y servicios de guías.
En particular, el número de guías de turistas certificados aumentó de 51 a 230, lo que representa una ampliación significativa de la capacidad profesional para atender a los visitantes.
La diversificación de productos turísticos también permitió ampliar la participación de distintas regiones del estado. El turismo de romance, por ejemplo, generó una derrama acumulada de 8.4 mil millones de pesos a partir de 10 mil 740 bodas celebradas en Querétaro.
Esta actividad benefició a municipios como Querétaro, El Marqués, Corregidora, San Juan del Río, Amealco, Ezequiel Montes, Tequisquiapan y Cadereyta.
Por su parte, el turismo de reuniones mantuvo un papel relevante para la economía estatal. El Querétaro Centro de Congresos y el Teatro Metropolitano albergaron mil 214 eventos, con una asistencia superior a 1.8 millones de personas y una derrama de más de 2 mil 600 millones de pesos.
Conectividad y promoción internacional
Entre los proyectos estratégicos destacó la apertura de la ruta aérea directa Querétaro-Madrid, operada por Iberojet. Durante sus primeros meses de operación, el vuelo registró más de 30 mil pasajeros con destino a Querétaro, dos frecuencias semanales y una derrama estimada superior a 130 millones de pesos.
En materia de promoción turística, la Secretaría reportó más de mil 500 millones de impactos y más de 16 millones de anuncios durante el periodo, con una inversión de 79 millones de pesos en campañas dirigidas a mercados locales y nacionales.
A ello se sumó la participación en 384 eventos nacionales e internacionales, con una inversión de 27 millones de pesos y una asistencia acumulada de 2.9 millones de personas.
Entre las actividades de promoción internacional figuraron la participación en FITUR 2026, en Madrid; la Vitrina Turística ANATO, en Colombia, y el Foro Wake UP Madrid.
Sierra Gorda, nuevos productos y turismo comunitario
La estrategia turística también avanzó en la incorporación de nuevas experiencias y territorios. Uno de los proyectos destacados es el Camino Iniciático de Santiago, que articula comunidades y prestadores de servicios de la Sierra Gorda.
Actualmente, la ruta integra 36 comunidades de cuatro municipios, cuenta con 127 kilómetros de recorrido y 197 elementos de señalética. Además, incorpora a 15 prestadores de servicios turísticos y ha requerido una inversión de 8.7 millones de pesos.
La Secretaría de Turismo planteó que el objetivo es ampliar las alternativas para conocer el estado y generar una mayor distribución territorial de los beneficios de la actividad.
En este sentido, Vega Vázquez Mellado sostuvo que la apuesta consiste en aprovechar el patrimonio, la gastronomía, el vino, el turismo de romance, las reuniones, el bienestar y las experiencias comunitarias para construir una oferta turística diversificada.
Querétaro, destino turístico inteligente
Como parte de los reconocimientos obtenidos durante la administración, Querétaro Capital fue reconocido como el segundo Destino Turístico Inteligente de México, luego de acreditar 153 indicadores relacionados con innovación, tecnología, sostenibilidad, accesibilidad y gobernanza.
A este reconocimiento se suman distinciones nacionales vinculadas con el enoturismo, el turismo de romance y el Camino Iniciático de Santiago.
Ante el Congreso local, la secretaria de Turismo destacó que los resultados son producto de la coordinación entre autoridades, empresas, instituciones académicas, comunidades y prestadores de servicios.
La estrategia, señaló, busca que el crecimiento turístico no se limite a incrementar el número de visitantes, sino que también se traduzca en nuevos productos, mayor profesionalización, fortalecimiento de las comunidades y una distribución más amplia de los beneficios económicos.
Con esta visión, la dependencia estatal planteó mantener las acciones de promoción, conectividad, innovación y capacitación, al tiempo que se fortalece la identidad y vocación turística de cada región de Querétaro.
