Por: Eduardo Esquivel Ancona
La plataforma busca ampliar el mercado de productores nacionales, fortalecer a las micro y pequeñas empresas y vincular las decisiones de compra con la generación de empleos. La meta es alcanzar millones de usuarios.
El Gobierno de México busca convertir el consumo interno en un motor de crecimiento para la industria nacional durante el Buen Fin 2026. Con ese propósito, el secretario de Economía, Marcelo Ebrard Casaubón, puso en marcha la jornada comercial y presentó una aplicación digital que permitirá a los consumidores identificar productos fabricados en el país y dar mayor visibilidad a las empresas mexicanas.
Durante el arranque de esta edición, que se desarrolla del 13 al 17 de noviembre, el funcionario explicó que la nueva herramienta forma parte de la estrategia para incrementar la demanda de mercancías con contenido nacional y fortalecer los vínculos entre el consumo de los hogares, la producción y el empleo.
La apuesta económica consiste en que una mayor proporción del gasto de los consumidores se dirija hacia bienes elaborados en México. De esta manera, las compras pueden traducirse en mayores oportunidades para fabricantes, proveedores, trabajadores y comunidades que participan en las cadenas productivas nacionales.
Ebrard señaló que la identificación del origen de los productos no siempre resulta sencilla para los compradores, particularmente cuando los empaques presentan información en otros idiomas. Por ello, la aplicación permitirá consultar qué mercancías se producen en territorio mexicano sin tener que recurrir a mecanismos de identificación más complicados.
El secretario invitó a los consumidores a considerar el origen de los artículos antes de realizar sus compras, al subrayar que elegir productos nacionales también representa respaldar fuentes de trabajo en el país.
Digitalización, el reto de las pequeñas empresas
Uno de los componentes centrales de la plataforma es abrir oportunidades comerciales a las micro y pequeñas empresas, un segmento que enfrenta mayores dificultades para competir frente a las grandes cadenas y compañías con infraestructura tecnológica y financiera consolidada.
El titular de Economía reconoció que estos negocios enfrentan obstáculos como el acceso limitado al financiamiento, la falta de herramientas digitales, la escasa presencia en plataformas de comercialización y los prolongados plazos de pago por parte de sus compradores, que pueden extenderse a 40, 60 o hasta 90 días.
Estas condiciones reducen su liquidez y capacidad de operación, además de limitar sus posibilidades de llegar a nuevos mercados.
Ante este panorama, la aplicación pretende funcionar como un primer instrumento para ampliar su exposición comercial y acercarlas a los consumidores. El objetivo, explicó Ebrard, no es otorgarles ventajas artificiales, sino reducir las brechas frente a las empresas de mayor tamaño y generar condiciones de competencia más equilibradas.
La incorporación al entorno digital puede representar una oportunidad para que los pequeños productores amplíen sus ventas, encuentren nuevos clientes y fortalezcan su participación en el mercado interno.
La meta: millones de consumidores
En cuanto al alcance de la herramienta, Ebrard informó que ya registra cerca de 28 mil usuarios y anticipó que la cifra aumentará durante la jornada comercial.
La Secretaría de Economía tiene como objetivo llevar la plataforma a millones de personas y ampliar progresivamente sus funcionalidades para facilitar el encuentro entre productores nacionales y compradores.
El desafío será convertir las descargas y consultas en operaciones comerciales efectivas, particularmente para los negocios de menor tamaño, cuya participación en los canales digitales todavía enfrenta importantes limitaciones.
Por otra parte, el funcionario señaló que las autoridades mantendrán vigilancia sobre las promociones del Buen Fin para evitar publicidad engañosa y asegurar que los descuentos anunciados correspondan a beneficios reales para los consumidores.
En este contexto, la edición 2027 representa una oportunidad para dinamizar las ventas, pero también para impulsar una política de consumo que favorezca la producción nacional.
La apuesta de Economía va más allá de una temporada de ofertas: busca que una parte mayor del gasto de los hogares se convierta en demanda para las empresas mexicanas, fortalezca las cadenas productivas y contribuya a sostener empleos en el país.
