Sectur busca que hoteles, restaurantes y agencias de viajes adapten su oferta a las preferencias del mercado chino, que creció 8.2% en 2025.
La Secretaría de Turismo (Sectur) busca ampliar la llegada de visitantes chinos a México mediante la actualización del programa Sello Cerca de China, una iniciativa que pretende mejorar la calidad de los servicios turísticos y adaptar la atención a las preferencias de este mercado internacional.
La titular de la dependencia, Josefina Rodríguez Zamora, convocó a hoteles, restaurantes, agencias de viajes y otros prestadores de servicios turísticos a incorporarse al programa, que contempla nuevos estándares de hospitalidad, innovación digital, sostenibilidad, gastronomía y experiencias culturales.
La funcionaria explicó que el objetivo es preparar a las empresas del sector para ofrecer una atención más adecuada a los turistas procedentes de China y aprovechar las oportunidades comerciales que representa este mercado.
El interés por fortalecer esta estrategia se produce después de que la llegada de visitantes chinos registrara un crecimiento de 8.2% al cierre de 2025, de acuerdo con las cifras referidas por la Sectur.
Promoción digital y vinculación comercial
Como parte de las acciones para incrementar la presencia de México en el mercado asiático, el país retomó, después de ocho años, la promoción turística mediante la cuenta VisitMexico en plataformas digitales chinas como WeChat, Weibo y Red Note (XiaoHongShu).
La estrategia busca ampliar la difusión de los destinos nacionales y acercar la oferta turística mexicana a los viajeros potenciales mediante canales de comunicación utilizados en China.
A estas acciones se sumó la participación de México en ITB China 2026, feria especializada en la industria turística, donde Rodríguez Zamora encabezó una presentación de destino ante turoperadores chinos. El encuentro tuvo como propósito promover los atractivos y experiencias del país, además de establecer vínculos comerciales con empresas del sector.
La capacitación de los prestadores de servicios y la vinculación con los distintos participantes de la cadena de valor turística forman parte de las medidas con las que la dependencia pretende fortalecer la competitividad de los destinos mexicanos.
Conectividad aérea, otro factor para atraer visitantes
La Sectur también destacó la operación de rutas aéreas que contribuyen a facilitar los desplazamientos entre México y China.
Entre ellas se encuentran la conexión Shenzhen–Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México, operada por China Southern Airlines, y la ruta Pekín–Tijuana–Ciudad de México, a cargo de Hainan Airlines.
La disponibilidad de conexiones aéreas, junto con la promoción digital y la adaptación de los servicios, representa uno de los componentes de la estrategia mexicana para ampliar su participación en el mercado turístico chino.
Rodríguez Zamora reiteró el llamado a las empresas del sector para obtener el Sello Cerca de China y avanzar en la preparación de una oferta que responda a las expectativas de los visitantes internacionales.
La Sectur invitó a los establecimientos interesados a consultar los requisitos y el procedimiento de registro para incorporarse a esta iniciativa.
