Sectur presenta estrategia nacional para posicionar a México entre las principales potencias turísticas del mundo
La Secretaría de Turismo (Sectur), encabezada por Josefina Rodríguez Zamora, presentó la Estrategia Nacional de Promoción Turística “México en el Mundo: Turismo que Transforma 2026-2030”, una hoja de ruta que busca fortalecer la presencia del país en los mercados internacionales y consolidar al turismo como un motor de crecimiento económico, bienestar social y prosperidad compartida.
El plan se sustenta en cinco ejes estratégicos que orientarán las acciones de promoción turística durante los próximos años y contará con una importante asignación de recursos extraordinarios para el ejercicio fiscal vigente, destinada a impulsar campañas, proyectos y mecanismos de posicionamiento que fortalezcan la competitividad de los destinos mexicanos a nivel global.
Rodríguez Zamora informó que, por instrucción de la presidenta de México, Claudia Sheinbaum Pardo, el sector contará nuevamente con recursos federales específicos para promoción turística, con una inversión inicial de 100 millones de pesos que se ejercerán entre junio y diciembre de 2026.
“La Presidenta reconoce el enorme potencial del turismo para llevar prosperidad compartida a todos los rincones de México. Por ello, hoy ponemos en marcha una estrategia con rumbo definido, objetivos claros y recursos para fortalecer la promoción de nuestro país”, afirmó.
La titular de Sectur explicó que la estrategia se estructura en cinco ejes fundamentales: promoción inteligente basada en datos y tecnología; consolidación y diversificación de mercados emisores; posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles; fortalecimiento de la promoción digital y de la narrativa global de México; y mejora continua de la calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.
Asimismo, destacó que se reforzará la presencia de México en mercados prioritarios como Estados Unidos y Canadá, al tiempo que se ampliarán los esfuerzos de promoción en Europa, Sudamérica y Asia mediante campañas segmentadas, alianzas estratégicas y acciones dirigidas a atraer visitantes de mayor valor.
La estrategia también contempla el impulso de segmentos con amplio potencial de crecimiento, entre ellos el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, de reuniones, romance, deportivo y de salud, además de nuevos productos vinculados al Tren Maya.
Como parte de este esfuerzo, se fortalecerán herramientas de inteligencia turística como el nuevo Datatur, estudios especializados de mercado, campañas de promoción segmentadas, la aplicación México Invita y Visit México, además de programas coordinados con gobiernos estatales, representaciones diplomáticas y aliados estratégicos.
Durante el evento, el director general del Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), Sebastián Ramírez Mendoza, anunció la transformación institucional hacia el denominado “Nuevo Fonatur”, un modelo que busca evolucionar de la comercialización de terrenos a una gestión integral del territorio.
Explicó que esta nueva etapa se sustentará en tres pilares: innovación, acompañamiento y promoción de la inversión, con el propósito de contribuir a una industria turística más competitiva, sostenible y orientada al bienestar de las comunidades receptoras.
Ramírez Mendoza destacó además que, durante marzo, México registró el mayor crecimiento mundial en llegada de turistas internacionales, con un incremento de 7.1 por ciento.
Por su parte, la secretaria Rodríguez Zamora reiteró que la meta central de la estrategia es construir un modelo de promoción turística unificado, estratégico y corresponsable mediante esquemas de coinversión entre la Federación, los gobiernos estatales y la iniciativa privada, con el objetivo de consolidar a México entre los cinco países más visitados del mundo para 2030.
En representación de los estados, el presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur) y secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, señaló que la estrategia constituye una decisión trascendental para fortalecer la promoción turística nacional y subrayó que su éxito dependerá de la coordinación efectiva entre los distintos órdenes de gobierno, el sector privado y las comunidades.
A su vez, el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Antonio Cossío Pando, afirmó que la promoción turística es una herramienta esencial para incrementar la competitividad de los destinos, atraer inversiones y generar mayores oportunidades de desarrollo para la población.
En el encuentro también participó el vicepresidente de Marketing de Internova Travel Group Travel Leaders Network, Brian Hegarty, quien destacó que la principal fortaleza de México radica en la autenticidad de sus experiencias.
“No es la infraestructura lo que define el éxito de México. Existen muchos destinos con grandes hoteles, playas espectaculares y moderna infraestructura turística. Lo que realmente distingue a México es su gente, su cultura, su gastronomía, sus tradiciones y las experiencias que ofrece”, expresó.
A la presentación asistieron también el director general de Tren Maya, Manuel Jaime Ramírez Camacho; la coordinadora del Consejo Asesor de Desarrollo Económico Regional y Relocalización de Empresas, Altagracia Gómez Sierra; el embajador de China en México, Chen Daojiang; el jefe de Oficina de la Presidencia, Lázaro Cárdenas Batel, así como representantes de cámaras empresariales, asociaciones, consejos turísticos, sectores naviero y aeronáutico, aerolíneas y titulares de turismo de las entidades federativas.
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